A importância do logotipo para a identidade visual corporativa

McDonald’s, Coca Cola, Telepizza, Apple, Starbucks, etc. Com certeza a primeira coisa que vem à mente quando você pensa nessas marcas é o seu logotipo. Todas as grandes empresas que causaram impacto na mente e na vida das pessoas têm o logotipo em comum.

Em uma explicação simples, o logotipo é um elemento visual essencial em sua identidade visual corporativa que representa a empresa ou uma marca. Promover o reconhecimento público da empresa entre as massas e transmitir a personalidade e os valores da empresa com as cores, elementos e fontes utilizados no logotipo.

O logotipo funciona como uma identidade de marca da empresa, que deixa uma marca na mente do público. Por exemplo, Apple, Amazon, Netflix, Spotify, Adobe, etc., cada tipo de indústria tem seu próprio logotipo.

Mesmo que os nomes das marcas não estejam integrados em seu design, a maioria do público é capaz de reconhecer e nomear a marca que cada logotipo representa. E é que o marketing é humano .

Um bom logotipo significa o que uma empresa é. É o ativo mais importante da empresa e tem como único objetivo permitir que os usuários e o público identifiquem a empresa, produto ou serviço com o qual estão negociando.

A seguir, detalhamos alguns dos motivos pelos quais a logomarca é tão importante para a identidade visual corporativa de uma empresa.

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Construa sua identidade visual corporativa

Certamente você não costuma se lembrar do nome de uma empresa quando a lê na imprensa. E é a mesma coisa que acontece com o seu público, eles não são capazes de lembrar daquela empresa a menos que seja para uma publicação muito inteligente, seja muito bem divulgada ou já seja famosa. 

Por isso, é essencial que você construa um design de logotipo que, impresso em seus produtos, cartão de visita ou site, informe aos seus clientes em potencial quem você é, que tipo de produto ou serviço você vende ou qual benefício você oferece aos consumidores. . 

Um logotipo combina o propósito, o valor e a mensagem da sua marca em uma imagem ou design simples e claro. 

Por exemplo, o logotipo do Burger King deixa poucas dúvidas sobre o produto que a empresa vende, pois continua seu nome na forma de um hambúrguer. 

A imagem de uma casa costuma transmitir casa, e por isso a quinta Casa Tarradellas indica o carácter caseiro dos seus produtos. Embora seja verdade que não se trata dos logotipos do mercado, transmite um dos principais valores da empresa. 

O logotipo Tío Pepe não deixa dúvidas sobre o produto que a empresa vende, enquanto o logotipo Ralph Lauren comunica que esta marca é exclusiva para pessoas elegantes, como o polo, o esporte que representa. 

Atraia clientes em potencial 

Seu logotipo deve ser criado sempre pensando na sua buyer persona, ou seja, o cliente ideal que você deseja atrair para conhecer sua marca. Portanto, as cores e o design do seu logotipo devem ser adaptados a esse cliente ideal, de forma que você consiga capturar sua atenção visual. 

As padarias Yeast Mother apostam em matérias-primas sustentáveis, naturais e locais, e por isso são apresentadas ao público com um logótipo de estilo orgânico. Eles usam esse logotipo na sinalização, nos menus e no site para atrair consumidores que procuram essa experiência gastronômica específica.

O logotipo da linha de cosméticos naturais Ringana para cuidados com a pele comunica perfeitamente os benefícios do produto: fresco, suave, natural e saudável. Simplicidade efetiva como essa me faz querer tirá-lo da prateleira e colocá-lo no meu carrinho.

Te diferencia da concorrência

É importante que sua identidade visual corporativa seja diferente, única, assim como seu logotipo. Não tenha medo de ousar, pois essa será a chave para se distinguir da concorrência. Por exemplo, muitas cafeterias ou marcas que vendem café incluem ilustrações de uma xícara ou grão de café em seu logotipo.  

A Starbucks fez um ótimo trabalho se diferenciando e fugindo da imagem da xícara ou do grão de café ao escolher uma sereia para integrar seu logotipo simbolizando as antigas rotas marítimas do café. Além disso, o formato arredondado representa as origens da marca perto dos lagos de Seattle e Washington, ambos na cidade de Seattle, onde foi inaugurada a primeira cafeteria Starbucks. 

Embora não se associe uma árvore a uma empresa de calçados, o logotipo da Timberland é um bom trabalho, pois diferencia essa empresa com uma imagem que corresponde ao seu nome (“timber” é madeira em inglês), e simboliza a dureza de seu produto. . 

Outro grande exemplo é o logotipo do Toblerone , que foge da representação do chocolate ou do tablete e apresenta uma montanha dentro da qual se esconde a figura de um urso. O motivo não é outro senão o local onde o Toblerone é produzido, Ingenbohl, município vizinho de Berna (Suíça) que é conhecido como a “Cidade dos Ursos”. A montanha também responde à localização, pois simboliza o Monte Matterhorn, localizado na Suíça.

Fideliza seus clientes

É essencial que seu logotipo seja reconhecível e construa uma relação de familiaridade com seus clientes. Esta é a chave para construir a fidelidade à marca. Claro, se no futuro você decidir redesenhar seu logotipo, saiba que os consumidores geralmente não gostam dele porque quando se acostumam com o logotipo de suas marcas favoritas e o alteram, sentem-se um pouco “traídos”.

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