Se perguntarmos a qualquer designer gráfico o que é identidade visual e qual é a coisa mais importante, todos responderão a mesma coisa: consistência. Hoje em dia, com a saturação do setor offline, e agora online, é mais crucial do que nunca ter uma estratégia pensada e trabalhada. Ser consistente em nossa marca visual nos permitirá gerar uma identidade reconhecível e confiável.
Toda empresa ou negócio precisa ser capaz de atingir seu público. Eles precisam de uma imagem que transmita em alto e bom som quem são, o que fazem e para quem fazem. Se quisermos nos diferenciar da concorrência e nos conectar emocionalmente com nosso consumidor, precisaremos daquela imagem que transmita profissionalismo , que seja original e memorável.
É importante ser consistente com sua marca e isso significa ser consistente com todos os elementos que compõem sua identidade visual. Sejamos uma grande empresa ou uma startup recém-criada , devemos evitar a todo custo criar uma imagem fragmentada ou pouco profissional com o uso de nossa marca. A longo prazo, isso pode nos prejudicar seriamente.
É possível que, em algumas ocasiões, não fique muito claro para nós como usar todos os elementos gráficos da nossa marca de forma coerente e consistente. Não se preocupe, neste post explicamos tudo o que deve ser levado em consideração para manter uma imagem de marca forte e profissional por meio de nossa identidade visual.
Todos os elementos que compõem a identidade visual de uma marca
A identidade visual é apenas uma das muitas áreas de branding em que precisamos ser consistentes com nossa marca. Nenhuma marca pode reduzir sua identidade visual a apenas um logotipo. O logotipo é parte fundamental, mas existem outros elementos da identidade visual que trabalham juntos para comunicar nossa mensagem. Devemos entender que a identidade visual de uma marca é um conjunto de elementos e cada um deles tem sua função.
Todos esses elementos, bem como suas indicações, devem estar refletidos no manual de identidade da marca . Este manual é uma ferramenta muito prática, se vamos encomendar uma peça ou criatividade a alguém de fora da empresa. Graças ao manual, você terá tudo o que precisa para se manter fiel à nossa marca.
Os elementos gráficos mais notáveis da identidade visual são os seguintes.
O logotipo
Um bom design de logotipo deve refletir a personalidade da marca. É uma representação gráfica ou simbólica dele. Sempre respeite as cores e proporções do logotipo . Evite esticá-lo apenas de um lado, alterando a fonte, cores, etc. Se você tiver um logotipo com variantes, respeite suas diretrizes. Cada variante do logotipo foi projetada para uma finalidade e para determinadas condições. Respeite sua orientação vertical ou horizontal. Devemos sempre usar o logotipo como foi desenhado , sem alterá-lo.
Fontes
As fontes escolhidas para moldar nossos textos e mensagens também devem ser representativas do estilo e caráter de nossa marca. Estes são elementos que não devem ser negligenciados.
Uma tipografia muito expressiva ou que dificulta a legibilidade pode ser um erro crucial, enquanto uma tipografia muito estática ou séria pode dificultar a conexão emocional com nosso cliente. Cada tipo de letra é projetado para uma função específica.
As fontes escolhidas para os títulos podem não ler bem quando reduzidas em tamanho. Da mesma forma, as fontes escolhidas para texto ou parágrafos possuem algumas características que as tornam ideais para textos longos. As fontes destinadas aos parágrafos facilitam a leitura de textos grandes aos nossos olhos.
Portanto, é importante que sejamos consistentes com o uso de fontes. Devemos sempre usar as mesmas fontes em todos os nossos canais de comunicação: web, folhetos, cartazes, publicidade, rótulos, embalagens, adesivos, cartões de visita , vídeos, etc. Não altere a função das fontes. Respeite aqueles que são para títulos e aqueles que são para parágrafos.
A paleta de cores
As cores de uma marca são um dos elementos mais memoráveis de qualquer projeto. É um dos elementos que mais rapidamente se associa a uma marca. É importante que não os escolhamos levianamente. Da mesma forma, é igualmente importante controlar a quantidade de cor a ser usada.
Quando definimos uma paleta de cores para nossa marca, devemos entender que cada cor tem uma função e uma hierarquia. Igualmente importante é a proporção que essas cores têm dentro da nossa identidade visual.
Devemos sempre usar as mesmas cores em todos os canais ou plataformas. É importante saber que as tintas de impressão dificilmente conseguem reproduzir algumas cores que vemos muito vivas e alegres em nossas telas de celular ou computador.
Se nossa marca precisa ter muita impressão física, é importante que nossa gama de cores tenha sido escolhida levando em consideração esse ponto. Neste caso, deve ser escolhida uma gama de cores que possa coincidir no papel e nas nossas telas.
As fotos
O estilo do nosso banco de imagens deve ser consistente com o resto do estilo da nossa marca. Para uma empresa não é conveniente usar imagens escuras ou fantasiosas, pois podem ter conotações negativas. Quando temos de escolher uma fotografia para a nossa marca, podemos colocar-nos as seguintes questões.
- A foto é formal o informal?
- Mais jovem ou talvez mais sério?
- É uma foto feliz, reflete um caráter positivo?
- É consistente com os valores da minha marca?
Ilustrações, Padrões e Texturas
A forma como utilizamos elementos gráficos complementares em nossa identidade visual também é importante. Falamos sobre fundos, padrões, texturas, ilustrações, etc. Às vezes, algumas marcas usam ilustrações para reforçar sua mensagem.
Eles podem ter mais ou menos destaque dependendo da marca e do projeto. A chave para alcançar consistência é não se afastar do que está delineado sob o design de nossa marca. Se usarmos ilustrações em nossa identidade visual, devemos tentar torná-las consistentes e prestar atenção ao seu conteúdo.
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