Nos anos 2000 surgiram os buscadores online que tinham a missão de auxiliar os usuários na busca por sites de praticamente todos os nichos.
Com o passar do tempo a praticidade que os buscadores vinham proporcionando para os usuários da internet começou a se espalhar e logo grande parte do público web passou a usar a rede para buscar por serviços e entretenimentos sob medida para cada um.
Das ferramentas de busca que se popularizaram desde então, sem dúvidas o Google vem sendo a maior referência para todos.
Com o crescimento rápido do “mundo das buscas online”, muitas empresas começaram a se preocupar com a forma em que eram vistas nesses buscadores: como eram vistas, quando eram vistas, quantas vezes eram vistas, etc. Por esse motivo surgiu o marketing de busca (SEM).
O Marketing de Busca, ou o SEM, tem como objetivo fazer com que determinado site seja privilegiado e apareça com prioridade (e qualidade) para aqueles que buscam por algo relacionado a ele na internet.
Como o hábito de buscar por alguma solução na internet tem se tornado cada vez mais comum entre todos, o Marketing de Busca também está em constante crescimento e tem sido de grande importância para a estratégia de marketing de milhares de empresas no mundo.
A aplicação dele pode ser feita de duas formas: através de aplicação de técnicas e estratégias de SEO e também por meio de investimentos em links patrocinados.
SEO
No começo dessa era que estamos falando, a dificuldade para aparecer entre os primeiros lugares das buscas online não era muito grande, logo, praticamente quase todos que resolviam aplicar “técnicas” que visavam o aumento dessa exposição obtinham sucesso.
Com a evolução dos algoritmos que determinavam quem iria ou não aparecer nas primeiras colocações dos resultados de busca, esse tipo de objetivo passou a ficar mais complicado e com isso uma nova disciplina dentro do Marketing Digital surgiu: o SEO.
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SEO (Search Engine Optimization) são todas as estratégias e táticas que visam o aumento da exposição de um site nos motores de busca de forma orgânica, sem depender de investimentos na plataforma para que as páginas do site apareçam entre as primeiras opções nos resultados de busca.
O principal motor de busca do mercado (Google) possui, segundo ele, mais de 200 fatores que ajudam a determinar se um site deve ou não estar nos primeiros lugares de suas páginas de resultados e, o trabalho de um profissional de SEO, é adequar os sites ao máximo à esses critérios.
Todos os dias, cerca de 100 bilhões de buscas são realizadas no Google e, estar posicionado para uma determinada palavra-chave muito buscada pode ser a diferença entre um site movimentado, cheio de pessoas navegando, querendo negociar e um site impopular.
É por essa razão que as estratégias de SEO até hoje são muitíssimo utilizadas pela maioria das empresas que prezam pelo bom desempenho do seu Marketing Digital.
O SEO é dividido em on page e off page, sendo o on page toda e qualquer estratégia que você aplica dentro do seu site (as famosas “otimizações on page”) e o off page toda e qualquer estratégia que você aplica fora dele (normalmente estratégias de “link building”).
Links Patrocinados
Afinal, o que são Links Patrocinados? São formas de fazer anúncios na internet através de espaços publicitários em resultados de uma busca ou em sites de rede de conteúdo que são geralmente pagos por cliques (também conhecidos como PPC – Pay Per Click).
Para aparecer os anúncios precisa ter relevância com a palavra-chave utilizada na procura ou um contexto escolhido na segmentação.
A grande vantagem dos links patrocinados é poder aproveitar uma demanda existente em relação a busca orgânica, dessa forma direcionar o link patrocinado a resposta da busca para um link de destino focado no seu objetivo para quem está pesquisando ou procurando.
Exemplo: Ao invés de enviar para home do seu site, que acontece quando você pesquisa na busca orgânica, você pode anunciar com a busca paga e direcionar o link para uma página relacionada em foco com seu objetivo e a busca do usuário.
Qual a importância dos Links Patrocinados no contexto do Marketing Digital?
Os Links patrocinados são uma das formas de atrair visitantes qualificados e despertar interesse para direcionar para seu site, exige um certo conhecimento em operar as ferramentas de gestão desses anúncios e o principal é separar um investimento de um orçamento para que ele seja efetivo durante o período da sua campanha.
Na prática, essas são as formas comuns de aplicação de Links Patrocinados:
- Anúncio na rede de pesquisa;
- Anúncio em Display (banner em sites de rede de conteúdo);
- Social Ads (anúncios em redes sociais).
Mas afinal, será que vale a pena usar as ferramentas de Links Patrocinados? A resposta é sim, principalmente se sua marca precisa conquistar resultados rápidos e consistentes! As ferramentas mais usadas são Google Ads e Bing Ads para gerenciar os anúncios de links patrocinados.
Dependendo do volume de investimento e campanhas pode ser melhor para sua empresa contar com uma agência para operar as ferramentas e criar esses anúncios.